Žemiau pateikiami bendri TV kanalų reitingus apibūdinantys duomenys, tačiau planuojant reklamą televizijoje žiniasklaidai vien jų buvimo neužtenka. Atliekama visa reklamuojamo prekės ženklo, tikslinės auditorijos, biudžeto analizė, tik po to atrenkami televizijos kanalai ir sudaromas talpinimo žiniasklaidoje planas. Televizijos kanalų reitingai keičiasi kiekvieną savaitę tiek Maskvoje, tiek visoje Rusijoje. Norėdami sužinoti naujausius jus dominančių programų reitingus per televiziją, atsiųskite mums užklausą iš svetainės. Garantuojame greitą atsakymą.

Vidutinės dienos televizijos kanalų akcijos Maskvoje, %

Šaltinis: Mediascope, TV Index – Maskva, 2018 m

Vidutinės dienos televizijos kanalų akcijos Rusijoje, proc.

Dalis Maskvoje skaičiuojama pagal kanalus: Channel One, Russia 1, NTV, STS, TNT, Russia 24, TVC, REN, TV3, Domashny, Peretz (Che), 2x2, Zvezda, Channel Five, Disney Channel, Penktadienis, Maskva 24, YU.

TV programos dalis – tai vidutinis žmonių, žiūrinčių TV programą, skaičius, išreikštas procentais nuo bendro televizijos žiūrovų (žiūrėjusių bet kurią kitą programą) tam tikru metu.

Vidutinė TV kanalo dienos dalis – tai vidutinis žmonių, kurie per dieną žiūrėjo TV kanalą, skaičius, išreikštas procentais nuo bendro televizijos žiūrovų skaičiaus (tų, kurie per dieną žiūrėjo bet kurį kitą televizijos kanalą).

TV kanalo aprėptis per mėnesį, Rusija

Šaltinis: Mediascope, TV Index – Rusija, 2018 m.

Auditorijos profilis ir vidutinė televizijos kanalų dalis per dieną

Šaltinis: Mediascope, TV Index – Rusija, 2018 m

Kanalo auditorijos dalys. Rusija 18+

Grafikai rodo nuolatinį žiūrovų susidomėjimą televizijos kanalu Russia 1. Iš jų matyti, kad pagal Vse18+ auditoriją Rusija 1 yra absoliutus viso praėjusio sezono lyderis (raudona stulpelis), taip pat ir praėjusio. dvi savaites (mėlynas stulpelis ir pilkai mėlynas).

Kanalo auditorijos dalys. Rusija 14-59.

Pagal auditoriją Visi 14–59 „Rossiya1“ kanalo rodikliai nurodytu laikotarpiu yra aukštesni, palyginti su STS ir TNT. Tuo pačiu, pagal praėjusio sezono rezultatus, akcijų skirtumas tarp Pirmojo ir Rusijos1 buvo labai nežymus. Pirmosios tokios auditorijos dalis yra 9,3%, o Rusija1 – 8,8%.

Teminių televizijos kanalų auditorija Rusijoje, tūkstančiai žmonių.

Agentūros Mediascope svetainėje reguliariai pateikiami nauji duomenys apie konkretaus televizijos kanalo peržiūrų skaičių. Informacija renkama ne atliekant apklausas, o naudojant specialius įrenginius, kurie piliečių sutikimu įmontuojami televizoriuose. Šiuo metu formuojamas Rusijos televizijos kanalų reitingas Dalyvauja daugiau nei 13 tūkstančių žmonių arba daugiau nei 5 tūkstančiai šeimų.

Ir jei užsiimate reklama televizijoje arba tiesiog domitės, kurie televizijos kanalai dažniausiai transliuoja įdomias programas, atkreipkite dėmesį į mūsų reitingą, kuriame pristatoma 10 populiariausių televizijos kanalų Rusijoje 2019 m.

Mediascope TV indeksas

Populiariausių Rusijos televizijos kanalų reitingą atidaro TV centras, kuris per 20 metų iš vietinio Maskvos kanalo tapo „pirmuoju multipleksu“ arba „trimis O“ - visos Rusijos, viešai prieinamu ir privalomu. Kanalas vis dar turi daug naujienų iš Rusijos sostinės gyvenimo, tačiau transliacijų langų dėka yra ir vietinių įvykių.

Kanalo tikslinė auditorija – moterys nuo 25 metų. Ir transliacijos formatas tinkamas – laidų mišinys apie maisto gaminimą, šeimos santykius, šiek tiek renovacijos, šiek tiek kelionių ir daug mielų gyvūnų.

Ypatingą vietą kanale užima kai kurie Rusijos žiūrovų pamėgti nuo „Vergės Izauros“ laikų. Paties Domashny kūrybinė virtuvė gamina juos dideliais kiekiais, kaip karštus pyragus, tačiau nepaniekina svetimų priedų.

Neseniai buvęs „STS Media“ savininkas Ivanas Tavrinas pardavė 75% bendrovės akcijų (be „Domashny“, ji taip pat apima septintąją reitingo vietą STS). Naujasis holdingo savininkas – UAB „Media Investments“. Kol kas nežinoma, kaip tai paveiks „Domashny“ transliacijos formatą.

Jei „Domashny“ yra skirtas moterims, vyresnėms nei 25 metų, tada TNT yra studentų ir „jaunų specialistų“ kanalas. Didžioji dalis kanalo auditorijos yra 18–35 metų amžiaus.

Pagrindinė kanalo kryptis yra grynai pramoga. Liūto dalį transliacijų tvarkaraščio užpildo televizijos laidos (pavyzdžiui, garsusis komedijų klubas), taip pat komedijos serialai. Kai kurie iš jų atliko Rusijos televizijos pirmtakų vaidmenį, sukeldami naujas žiūrovo juoko meno tendencijas. TNT taip pat pirmauja pagal „Runet“ peržiūrų skaičių. Žiūrovai internetu sudaro beveik 2,5 % visų žiūrovų.

Šis kanalas įdomiausias paaugliams, nes jį daugiausia žiūri 12–17 metų žmonės. Neseniai STS pristatė originalų naują produktą – laidą „Sėkmė“. Tai rusiška „Finalinio ketverto“ versija, kurioje muzikinis neprofesionalių atlikėjų konkursas derinamas su realybės šou ir išgyvenimo žaidimu. Galbūt tai leis kanalui kompensuoti nuostolius gamybos grupei „Yellow, Black & White“, kuri sukūrė tokius hitus kaip „Virtuvė“ ir „Eleonas“.

Tai populiarus Sankt Peterburgo televizijos kanalas, per savo gyvavimą kelis kartus kardinaliai keitęs koncepciją ir radikaliai peržiūrėjęs transliacijų tvarkaraštį. Šiuo metu „Penktasis“ nusprendė beveik visiškai atsisakyti socialinio-politinio aspekto. Ir jie gerokai sumažino pramoginių programų skaičių.

Dabar „Penktasis“ yra serijinis kanalas, kuris transliuoja savo produkcijos serijas. Serialas pasirodė toks populiarus, kad Penktasis kanalas pradėjo tarptautinį transliavimą praėjusių metų viduryje.

Ji priklauso Nacionalinei žiniasklaidos grupei, kuriai priklauso ir penktasis bei pirmasis kanalai. Anekdotai apie tai, kad šio televizijos kanalo direktorius yra ateivis, paremti žiūrovams siūlomų laidų specifika.

REN TV daugiausia specializuojasi šokiruojančių paslapčių, mistinių jėgų ir grėsmingų sąmokslų, taip pat skandalų, intrigų ir tyrimų srityse. Mistika ir paslaptys yra labai vertinamos žiūrovų, o REN TV 2019 m. geriausių Rusijos televizijos kanalų reitinge užima penktą vietą.

Tačiau ši moneta turi ir atvirkštinę pusę. Dėl savo nestandartinio turinio REN TV net gavo „Anti-Premium“ iš Švietimo ministerijos už antimokslinės ir melagingos informacijos skleidimą.

Rusijos žmonės mėgsta serialus. NTV geriausias serialas per pastaruosius metus buvo „Dinozauras“, komedija apie nusikalstamų elementų gyvenimą, grubi iš išorės, bet maloni (kažkur giliai). Po jo seka nuolatinis Gosha Kutsenko peržiūrų skaičius seriale „Avarinė situacija“, o provincijos detektyvas „Balabol“ uždaro auksinį geriausių trejetuką.

Apskritai, NTV, kaip ir kiti pagrindiniai televizijos kanalai, ir toliau praranda žiūrovus. Jei iki 2010 m. didžioji trejetukas – NTV, „Channel One“ ir „Rossija 1“ – turėjo liūto dalį peržiūrų, tai vėliau peržiūrų sumažėjo beveik trečdaliu. Ir šiuo metu šie trys populiarūs televizijos kanalai Rusijos Federacijoje išlieka viršuje daugiausia dėl savo brandžios auditorijos (vyresnės nei 40 metų).

Jei TV kanalų populiarumo reitinge antroji vieta „Rusija 1“ yra serialų ir filmų žiūrėjimo lyderė, tai pramoginėse programose delną laiko „Pirmasis kanalas“. Žmonės ir toliau myli Maksimą Galkiną, kuris „First“ veda tris laidas vienu metu:

1. "Vyresnis už visus!";
2. "Geriausias!";
3. „Žvaigždės pagal hipnozę“.

Ir visi trys turi didžiausią žiūrėjimo dalį ne tik „First“, bet ir apskritai per televizijos kanalus.

Pirmojo kanalo publika konservatyvi, tuo skundžiasi patys televizijos žmonės, teigdami, kad dėl „Mėlynųjų šviesų“ gausos su žvaigždėmis kalti žiūrovai. Tačiau „First“ nebijo savo „konservatoriams“ pasiūlyti naujų laidų, tokių kaip rusiška japono Sasuke adaptacija, amerikietiškoje versijoje dar vadinama Ninja Warrior. Rusijoje ši sporto laida vadinama „Rusijos nindzė“. Bandymai tokie sunkūs, kad iki šiol finišo nepasiekė nei vienas dalyvis.

„Channel One“ taip pat aktyviai tyrinėja internetinę erdvę, kuri, pasak „BigTV“, pritraukė 1,7% savo auditorijos. Galbūt tokiu būdu „First“ bando sustiprinti savo netvirtas pozicijas. 2018 metų pabaigoje tapo žinoma, kad jo padėtis nėra puiki. Kanalas netgi bando iš biudžeto ištraukti reguliarias subsidijas, kad laivas išliktų.

2. Rusija 1

SSRS centrinės televizijos įpėdinis vis dar užima lyderio poziciją pagal peržiūrų skaičių. Serialai, ypač rusiški, yra populiariausi tarp Rusijos auditorijos, o štai „Rusija 1“ yra vertas konkurentas tiek „Domašny“, tiek NTV. Tarp populiariausių televizijos serialų, transliuojamų per „Rossija 1“, yra „mūsų atsakymas daktarui Hausui“ – „Sklifosofsky“ ir „Berezka“ – drama apie šokių grupės kasdienybę.

Nors filmų žiūrima mažiau nei serialų, „Rusija 1“ ir čia sugebėjo tapti nugalėtoju dėl „Paskutinio bogatyro“ peržiūros. Tai gerai iliustruoja „amžiaus“ auditorijos, žiūrinčios „Rusija 1“, pageidavimus. Šis kanalas populiariausias tarp vyresnių nei 55 metų žmonių.

Po šiuo vardu, neįprastu neišmanantiems, slypi savotiškas televizijos kanalų konglomeratas. Mediascope ekspertai „išmatuota temine televizija“ vadina kanalus, kurių transliacija yra pavaldi vienam tikslui. Ryškus pavyzdys – „Discovery Channel“, kur galima žiūrėti mokslo populiarinimo programas apie laukinės gamtos pasaulį, žmonijos istoriją ar technologijų raidą.

• Pagal peržiūrų skaičių šiame segmente pirmauja kanalai, rodantys filmus ir serialus (pavyzdžiui, „Kino namai“, siaubo kanalas „Tikras baisus filmas“, veiksmo kupinas „Rusijos detektyvas“).
• Antroje vietoje – edukaciniai televizijos kanalai (Living Planet, Viasat History ir kt.).
• Trečioje vietoje – vaikų kanalai, populiarūs tiek tarp pačių vaikų, tiek tarp jų tėvų. Juk tik pasodinę vaiką žiūrėti animacinių filmukų tėvai gauna ilgai lauktų ramybės akimirkų. Tarp populiariausių vaikų televizijos kanalų Rusijoje yra „Mult“ ir „Cartoon Network“.

Apskritai „išmatuotos teminės televizijos“ segmente kiekvienas ras sau patinkantį kanalą – nuo ​​socialinių-politinių kanalų iki sporto, religijos, kultūros ir net erotikos.

Pirmojo kanalo ir VGTRK atstovai į prašymus neatsakė. Anksčiau „First“ viešųjų ryšių direkcija teigė, kad „kito kanalo“ pranašumą suteikia naktinis televizijos žiūrėjimas, kurio reprezentatyvumą ir grynumą kanalas aptaria matuokliu. Tačiau „Pirmiausia“, patikino jo atstovas, sukuria „ryškiausius ir reikšmingiausius eterio įvykius“.

„Penktas“ – jau ketvirtas

NTV, priklausanti „Gazprom-Media“ holdingui, pagal praėjusių metų rezultatus užima trečią vietą tarp visų federalinių transliuotojų pagal populiarumą tarp visų vyresnių nei ketverių metų žiūrovų. Vidutinė šios auditorijos dalis per dieną priartėjo prie 9,4 proc., „Mediascope“ duomenimis, 0,06 procentinio punkto padidėjimas. NTV generalinis direktorius Aleksejus Zemskis pažymėjo, kad 2017-ieji kanalui buvo „revoliuciniai“: visų pirma, pasak Zemsky, NTV sugebėjo atjauninti savo auditoriją.

Nuotrauka: Vasilijus Šapošnikovas / Kommersant

Ketvirtas pagal populiarumą transliuotojas buvo Penktasis kanalas, priklausantis Nacionalinei žiniasklaidos grupei, 2017 metais aplenkęs TNT („Gazprom-Media“). „Pyaty“ vidutinė dienos auditorijos dalis tarp visų vyresnių nei ketverių metų žiūrovų per metus padidėjo 0,29 procentinio punkto, iki 6%, o TNT, priešingai, sumažėjo 0,78 procentinio punkto, iki šiek tiek daugiau nei 5. 2%.

Išaugusį kanalo populiarumą „Penktojo“ atstovas aiškino transliacijų tvarkaraščio pakeitimu, pačių sukurto serialo „Svoi“ (pradėto lapkričio pabaigoje) startu, taip pat „žinienų bloko prekės ženklo keitimu“. Praėjusiais metais Nacionalinė žiniasklaidos grupė daugialypės terpės informacijos centro „Izvestija“ pagrindu sujungė savo REN TV, Penktojo kanalo ir laikraščio „Izvestija“ naujienų tarnybas.

TNT spaudos tarnyba komentaro nepateikė.

Tiksliniai rodikliai

Pačios bendriausios auditorijos – visų vyresnių nei ketverių metų žiūrovų – duomenys leidžia palyginti transliuotojus, nes kiekvienas iš jų aptarnauja skirtingą tikslinę auditoriją. Tarp šių žiūrovų penki populiariausi transliuotojai 2017 metais rodė dinamiką, panašią į bendrą auditoriją, rodo Mediascope matavimai.

Iki 2018 m. „Rusija 1“ buvo skirta vyresniems nei 25 metų žiūrovams. O šioje tikslinėje auditorijoje jos vidutinė dienos dalis taip pat išaugo: nuo beveik 14% 2016 m. iki 14,3% 2017 m. Nuo šių metų sausio „Rusija 1“ tiksline auditorija jau tapo vyresni nei 18 metų žiūrovai. NTV jau daugelį metų dirba su šia tiksline auditorija. Jo vidutinė dienos dalis tarp šios amžiaus grupės žiūrovų 2017 metais taip pat šiek tiek išaugo - 0,05 procentinio punkto, iki 9,9%.

Pirmasis kanalas savo programas skiria 14–59 metų žiūrovams, o šioje tikslinėje auditorijoje transliuotojas taip pat užfiksavo vidutinės dienos dalies mažėjimą: 2017 m. – 10,8 %, 2016 m. – 11,8 %.

TNT taip pat susidūrė su savo tikslinės auditorijos – 14–44 metų žiūrovų – vidutinės dienos dalies sumažėjimu. Jei 2016 metų pabaigoje buvo 11,4%, tai 2017 metų pabaigoje – tik 10,6%. Penktasis kanalas, skirtas 25–59 metų žiūrovams, priešingai, pernai padidino vidutinę tikslinės auditorijos dienos dalį 0,27 procentinio punkto – iki 6,2%.

Žiūrovų augimas ar mažėjimas turi įtakos finansiniams kanalų rezultatams, nes reklama per televiziją parduodama pagal vadinamuosius reitingo taškus, kurie atspindi žiūrovų, kurie pamatė standartinę 30 sekundžių reklamą, skaičių.

Visiems 2017 metams duomenų apie reklamos pardavimą fizine išraiška kol kas nėra. Bet iš „Publicis Media Russia“ grupės skaičiavimų, pagrįstų Mediascope televizijos matavimais, matyti, kad „Rusija 1“ pernai sausio–lapkričio mėnesiais federaliniame eteryje (kai tas pats vaizdo įrašas rodomas visuose transliuojamuose miestuose) suteikė 192,7 tūkst. taškų savo tikslinėje auditorijoje, o tai yra 1% mažiau nei metais anksčiau. Pirmajam kanalui šis skaičius sumažėjo 12%, iki 135,4 tūkst. reitingo punktų, NTV - 4%, iki 176,6 tūkst., TNT - 11%, iki 120,3 tūkst. Iš populiariausių federalinių transliuotojų teigiamą dinamiką fiksavo tik Penktasis kanalas – jis 2017 m. sausio–lapkričio mėnesiais reklamos užsakovams pasiūlė 94,1 tūkst.

Reklamos pardavimų kritimą transliuotojai fizine prasme gali kompensuoti didindami kainas. Apie televizijos kanalų pajamas bus galima susidaryti vaizdą tik po kelių mėnesių, kai atviruose šaltiniuose atsiras TV kompanijų motininių įmonių ataskaitos pagal RAS.

Tikslinė TNT kanalo auditorija

TNT yra didžiausias televizijos tinklas Rusijoje. TNT aprėpties lygis nėra prastesnis už centrinius kanalus. 2008 m. pradžioje jo auditorija buvo daugiau nei 100 milijonų žmonių. Televizijos tinklas bendradarbiauja su daugiau nei 500 partnerių 920 Rusijos miestų. [B priedas]

TNT sparčiai artėja prie jaunimo televizijos žiūrėjimo lyderio pozicijų. TNT dalis – 13,6% (Rusija, 18-30.) Remiantis pirmojo pusmečio rezultatais, mums liko tik vienas konkurentas – „Channel One“.

Kanalo tikslinė auditorija – 18-45 metų jaunimas, 64% moterų. Aktyvaus gyvenimo būdo klestintys jaunuoliai, gyvenantys visavertiškai, atviri bendravimui ir viskam naujam, visada užsiėmę ir skubantys kažkur. Nėra laiko apgalvotiems pirkiniams. Politika nesidomi. TNT turi unikalų ryšį su 18–45 ir 18–30 metų auditorijomis, kurios reklamuotojams kelia didžiausią komercinį susidomėjimą. [A priedas] Daugiau informacijos:

TNT kanalo auditorija yra:

7% – niekada nežiūrės TNT

22% - mano, kad kanalas yra madingiausias ir moderniausias

25% mano, kad kanalas yra populiariausias

20% - pirmiausia pasirinkite TNT kanalą (3 000 000)

5% – paskutinį kartą žiūrėta

28% – žiūri dažniausiai

50% – žiūrėta per pastarąjį mėnesį

Apie kanalą yra girdėję 89 proc

Psichografinis TNT segmentavimas:

21% yra klestintys idealistai

10% – patenkinti piliečiai

17% – kasyba

7% – neįdomu

8% – nerūpestingi

3% – tradicionalistai

19% – siekiantys

Kalbant apie televizijos kanalo žiūrimumą, reikia pažymėti, kad TNT turi patrauklią potencialią 18-45 metų auditoriją. TNT kanalas skirtas jaunoms ir suaugusioms socialiai sėkmingoms, mąstančioms auditorijoms, kurios yra patraukliausios reklamos užsakovams. Tai reiškia, kad kanalą žiūri pasitikintys savimi, ambicingi ir mokūs žmonės, kurių pasirinkimas nėra atsitiktinis, o sąmoningas; ne primestas, o aiškiai nulemtas asmeninių pageidavimų.

Beveik po lygiai TNT žiūri moterys (55 proc.) ir vyrai (45 proc.), daugiau nei pusė jų dirba. Vidutinis TNT žiūrovo amžius yra 32 metai. Ir, visų pirma, atsižvelgiant į tikslinės amžiaus grupės nuo 18 iki 45 metų interesus, kanalas TNT - Ether siūlo savo reklamuotojui prieigą prie plačiausių demografinių ir socialinių žiūrovų sluoksnių, nes mūsų prioritetinis žiūrovas turi šeima ir yra orientuota į šeimos vertybes.

TNT kanalo auditorijos charakteristikos

Auditorijos aprėptis: apie 100 milijonų žmonių.

Transliavimo sritis: 975 miestai.

Jaunimo dalis (100 proc. – 18-30 metų visų televizijos kanalų žiūrovai): 14,5 proc.

18-45 metų auditorijos dalis (100 proc. – visų televizijos kanalų žiūrovai 18-45 m.): 10,9 proc.

6-54 metų auditorijos dalis (100 proc. – visų televizijos kanalų žiūrovai 6-54 m.): 9,6 proc.

Pagrindinis branduolys: 18-30 metų.

Vidurinį ir aukštąjį išsilavinimą turinčių žiūrovų dalis: 77%, vidutines ir didesnes nei vidutines pajamas gaunančių žiūrovų dalis: 69%.

TNT yra pramoginė televizija; jos transliacija sukurta remiantis principu „transliuoti viską, ko kiti televizijos kanalai netransliuoja arba transliuoja nepakankamais kiekiais“. Televizijos programą daugiausia sudaro specialūs TNT projektai (humoristiniai, dokumentiniai filmai, kasdienėmis temomis, skirti jaunimui, realybės šou, serialai), komedijos animaciniai filmai ir užsienyje sukurti filmai.

10 populiariausių programų TNT kanale

Nišiniai teminiai televizijos kanalai bendrai aprėpia didžiausius transliuojamus kanalus, kaip matyti iš pirmosios Mediascope matuoklio ataskaitos Roskomnadzor. Remiantis 2017 metų trijų ketvirčių rezultatais, tokių kanalų žiūrovų skaičius per mėnesį siekė 59,8 mln., tai yra 400 tūkst. daugiau nei „Channel One“. Pagal žiūrėjimo laiką „Rusija 1“ išlaiko lyderio poziciją.

Remiantis „Roskomnadzor“ skirtoje „Mediascope“ ataskaitoje, remiantis trijų 2017 m. ketvirčių rezultatais, teminiai kanalai kartu tapo lyderiais pagal mėnesio pasiekiamumą tarp vyresnių nei ketverių metų žiūrovų. 2016 metų pabaigoje „Mediascope“ departamentas buvo akredituotas trejiems metams kaip oficialus TV auditorijos matuoklis ir pagal konkurso sąlygas privalo pateikti „Roskomnadzor“ metinę ataskaitą apie atliktus tyrimus. Tai pirmoji tokia ataskaita, patvirtino Mediascope. Bendrovė pastebi: tam tikroms amžiaus grupėms teminiai kanalai jau daugelį metų yra kanalai numeris vienas, tai yra jų bendra auditorija yra didesnė nei bet kurio atskiro kanalo auditorija.

Vidutinis teminių kanalų žiūrovų skaičius 2017 m. per mėnesį buvo 59,8 mln. žmonių, arba 86% visų žiūrovų. Pirmojo kanalo vidutinė mėnesio auditorija pasiekė 59,4 mln. Rusija 1 yra trečioje vietoje su 57,1 mln. Pagal vidutinį dienos žiūrovų skaičių, priešingai, „Pirmasis kanalas“ pirmauja su 24 milijonais žmonių, o teminiai kanalai yra antroje vietoje, juos vidutiniškai žiūrėjo 23,7 mln. Pagal vidutinę mėnesio aprėptį teminė televizija nusileidžia tik lyderei tarp vyresnių nei 55 metų žiūrovų.

Tuo pačiu metu pagal tradicinį rinkai rodiklį - žiūrovų dalį - „Russia 1“ praėjusiais metais pirmą kartą aplenkė „Pirmąjį kanalą“, tuomet pranešė „Kommersant“. Remiantis 2017 metų rezultatais, Rusija 1 gali išlaikyti šią lyderystę, gruodį rašė RBC. Ataskaitoje „Roskomnadzor“ naudojamas dar vienas matavimo parametras – aprėptis, nurodanti žmonių, kurie kartą per mėnesį arba kartą per dieną įjungia kanalą bent vienai minutei, skaičių, aiškina „Mediascope“. Dažniausiai naudojami reitingų ir auditorijos dalių rodikliai atsižvelgia ne tik į kanalą besijungiančių žmonių skaičių, bet ir žiūrėjimo laiką. Taigi „Rusija 1“ turi ilgesnį žiūrėjimo laiką, o „Pirmasis kanalas“ – daugiau jį įjungusių žmonių. Taigi „Rusija 1“ buvo žiūrima vidutiniškai 30,1 minutės per dieną ir 912 minučių per mėnesį, „Pirmasis kanalas“ – atitinkamai 27,7 ir 839 minutes, teminė televizija – atitinkamai 27,2 ir 826 minutes.

Pirmasis kanalas teminės televizijos aprėpties padidėjimą aiškina objektyviomis priežastimis, tai yra tokių kanalų skaičiaus padidėjimu (šiai kategorijai priklauso daugiau nei 200 transliuotojų) ir tuo, kad 95% abonentų juos gali gauti Mediascope skydelyje, tuo tarpu visoje šalyje pagal operatorių abonentų bazes ir „Rosstat“ duomenis tokių abonentų yra ne daugiau kaip 80 proc.

Tačiau nišinių kanalų augimo tendencija tikrai yra, o tai kelia grėsmę dideliems kanalams. Ne veltui televizijos holdingai formuoja savo paketus su temine televizija, sako Dmitrijus Kurajevas, Etat Control International Rusijos biuro generalinis direktorius. Jis įsitikinęs, kad teminės televizijos dalis reklamos pyrage taip pat augs.

Rusijos komunikacijos agentūrų asociacijos duomenimis, per tris 2017 m. ketvirčius nišinių kanalų reklamos pajamos sudarė 3,5 milijardo rublių, o tai tik 3% visos televizijos. Tuo pačiu metu, nuo 2016 m., pasikeitė reklamos inventoriaus pardavimo teminėje televizijoje principas, primena Andrejus Skorodumovas, OMD OM grupės žiniasklaidos pirkimų produktyvumo ir vertinimo skyriaus vadovas: jis pradėtas pardavinėti pagal reitingus, o ne pagal. minučių, kaip ir anksčiau. 2016 metais reklamos biudžetų augimas šiame segmente siekė 52%, 2017 metais teminės televizijos rinka gali augti dar 40%, o 2018 metams OMD OM Group prognozuoja 25% augimą.

Mokami nišiniai kanalai didina savo auditoriją, nes galėjo pateikti žiūrovams turinį, kurio nacionaliniuose televizijos kanaluose arba nėra, arba jo nepakanka, sako „Viasat Group“ vadovas Aleksejus Krolis, pavyzdžiui, filmų peržiūros, kurių apimtis sumažėjo per antžeminę televiziją m. 2017 m.